它现在是历史上最大的产品失败之一。但奇怪的是，你仍然可以在法国和俄罗斯买到它。 大型豪华营销活动 要点：在发布和推广可能（真的）不会引起共鸣的产品之前，请仔细考虑您的目标受众。 3. 做你的竞争对手不会做的事 在耐克第一次爆发性增长的高峰期，他们大胆地尝试了其他公司不敢做的事情。他们错过了。有时举止庄重。 80年代，他们试图打入休闲鞋市场。这使他们落后于美国运动鞋领导者英国锐步。在 1970 年代和 80 年代初期，他们使用了一种当时不为人知且有时被嘲笑的营销策略：明星运动员代言。 罗马尼亚网球运动员 Ilie Nastase 因其在场上的滑稽动作而被亲切地称为“布加勒斯特的小丑”，他是 1972 年 Nike 的第一位名人。他在 1973 年和 1974 年排名世界第一。Steve Prefontaine，中距离田径明星，是 20 世纪 70 年代中期的另一笔重要签约。
但耐克并没有因此而阻止他们
令人着迷的是，乔丹一直是阿迪达斯的爱好者。在签约时，他还不是超级巨星。但在 1990 年，耐克的收入达到了 22 亿美元。去年，它接近 324 亿美元。 如今，阿迪达斯的规模约为耐克的 1/3。而 Reebok 大约是 1/45。 看看耐克首批由斯派克·李和迈克尔·乔丹主演的广告之一： 今天，她们正在突破界限，向中东女性参与体育运动致敬： 这里的教训并不是最明显的：很明显 大多数小企业负担不起名人代言。 要点：尝试新事物。准备好失败。您的竞争对手想“谨慎行事”并采取同样的做法 奥地利手机号码清单 因为他们害怕失去市场地位并且永远无法重新获得。 4. 向现有客户推销 在 90 年代初期，百事可乐和可口可乐主导了饮料市场。
但阿迪达斯并未向他提供交易
两家公司都花费了超过 1 亿美元来推广他们的一个品牌。与此同时，加州的牛奶消费量下降。 无论如何，牛奶有什么特别之处？它是白色的。就是这样。无聊的。牛奶就不多说了。因此，加州奶农的情况看起来并不好。 尽管如此，国家乳业委员会和加州咨询委员会不得不用他们微不足道的 2300 万美元广告预算来尝试一些事情。 以前的活动试图吸引不喝牛奶的人。但 GS&P 的研究使它相信，向当今的牛奶爱好者做广告会奏效。通过焦点小组 沙特电话号码 他们发现消费者只喝牛奶和其他东西。而且，他们从来没有想过，直到他们没有。 因此，这导致了第一个商业广告的诞生： “有牛奶吗？” 仍然是迄今为止最大的广告活动之一。尽管仅针对加利福尼亚人，但它已成为一种文化现象。今天，它在美国人心中根深蒂固，似乎永远都是一则广告。 直接的结果也不错。
