因此，除了追踪那些正在搜索您正在寻找的确切业务关键字的人之外，您还想追踪更高级的查询（即信息查询），这些查询没有那么多的商业意图但可能会产生偏见对您品牌的未来商业研究。 由于反馈循环，有机搜索越来越多地反映了人们的品牌偏好。您可能从未听说过 Brand X，但如果有足够多的人听说过 Brand X，它的平均点击率就会更高，并且在 SERP 上的位置也会更突出。 由于质量得分，这种反馈循环一直存在于 Google Ads（以前称为 AdWords）中。大品牌通过品牌亲和力拥有巨大的优势。 现在，有机搜索也发生了同样的事情。有一种反馈循环，您在搜索中看到的品牌现在与该品牌的整体受欢迎程度更紧密地联系在一起。 做独角兽 在付费搜索中培养品牌亲和力 现在，在付费搜索方面，由于质量得分算法的原因，使用相同的策略非常困难。
此点击率明显低于您的预期
质量得分算法奖励高点击率，但对低点击率非常惩罚（它会限制您的印象份额并增加您的每次点击成本）。 您遇到的问题是，如果查询本质上是商业性的，人们往往会点击广告，因为他们想买东西。他们也倾向于不点击 PPC 广告进行教育/信息查询，因为他们不想买东西。 Google 会根据同一曲线对关键字的点击率进行评分，无论是教育查询还是交易查询，只要它们在同一查询空间中即可。您不会获得奖励积分 科威特手机号码列表 因为它不是高意图关键字。 信息查询往往会获得非常低的付费搜索点击率（根据我的观察，大约为 1-4%）和 1-4 的质量得分。商业请求。 所以，你可以做什么？如果您进行付费搜索，请使用展示广告和社交广告以及其他形式的品牌广告（广播、电视或其他）在人们搜索之前创造需求。 这是什么意思呢？ 品牌亲和力是什么意思 如果您发现品牌关键字和非品牌关键字之间存在这种差异，则意味着您需要更多地关注建立品牌亲和力。
人们倾向于点击他们知道的品牌的广告
在用户搜索您的内容之前跟踪他们！ 包含非品牌查询的广告系列的成功在很大程度上取决于品牌知名度以及品牌与您所宣传的产品和服务的亲和力。 停止考虑品牌或非品牌。只有查询和您可能已经创建的本地恶名。 它不是查询中某个品牌术语的存在。它始终只是搜索者是否对品牌有亲和力的理。 一旦存在品牌亲和力，您就会看到非品牌查询的点击率和转化率开始表现得像品牌查询。 本文最初出现在 Search Engine Land 上，经许可重新发布。 您需要有一个结构良好的广告系列，以正确数量的关键字为目标 沙特电话号码 使其与搜索者相关。您需要制作有吸引力的广告来提高点击率。您需要出价合适的金额以最大化您的支出。以及更多。 有了这么长的待办事项清单，问题就变成了，从哪里开始？ 在您可以选择的所有方向中，我喜欢从任何 AdWords 广告系列的关键要素之一开始：您的着陆页。 着陆页的相关性和质量会影响您的质量得分，而质量得分会直接影响您的每次点击费用 (CPC)。
