前模特 Bo Derek 曾说过：“谁说金钱买不到幸福，只是不知道去哪里购物”。根据她的说法，目前有很多荷兰人不高兴，因为大多数时尚网上商店很难在网上找到。尽管荷兰人越来越多地在网上购物。这不是什么新鲜事。两年前，我在博客中表示 ，我们的研究表明，只有 16% 的时尚网上商店在搜索引擎优化 (SEO) 方面获得了足够的分数。今年我们重复了这项研究，结果表明：SEO 仍然不时髦。
销售滞后
电子商务仍然进展顺利。荷兰统计局今年第一季度的增长率为 13%。多渠道零售商 爱沙尼亚 Whatsapp 甚至增长了 23.5%。然而时装零售商的日子却很艰难。 GFK 报告这一结果是因为时尚零售商今年第一季度的总营业额比 2014 年下降了 3%。
显然，实体店里漂亮的橱窗展示已经不够了。消费者越来越多地开始在网上搜索当季必备单品。
研究目标群体
2013年的研究目标群体与2015年相同：在荷兰至少拥有一家实体店的时尚网店。百货商店和纯粹的在线玩家被排除在外。想想 Bijenkorf 或 Zalando。总共检查了 86 家网上商店。
显然，实体店里漂亮的橱窗展示已经不够了。消费者越来越多地开始在网上搜索当季必备单品。
研究设计
研究重点是谷歌，因为这个搜索引擎在荷兰最受欢迎。此外，该研究仅关注免费搜索结果。我们检查了时尚网上商店的 58 个组件，分为 12 个类别：链接建设（仅适用于多品牌）、电子商务内容、重复项、一般内容、过滤器、移动设备友好性、URL 结构、丰富摘要、页面速度、前端元素、索引和 HTTPS。并非每个类别对 Google 中的最终排名都有相同的影响。这就是为什么基于十年的 SEO 经验，这些类别被赋予一定的权重。
时尚界：移动商务
时装零售商在十二个类别中的五个类别中得分令人满意。考虑重复项、页面速 利物浦电话代码 度和 Google 可读的 URL 结构。此外，时尚网店的前端元素得分仅为及格。我们分析了标头和 HTML 代码。
时尚零售商在移动设备友好性方面得分最高
值得注意的是，35% 的网站没有响应式或独立的移动网站。此外，它还通过了谷歌的移动友好测试，其中在线商店必须得分至少为八分才能适合移动设备。令人惊讶的是，单一品牌（76%）尤其拥有响应式网上商店。只有一小部分（55%）的多品牌针对移动设备优化了他们的时尚网上商店。
来自 Google 的移动友好测试
来自 Google 的移动友好测试。
重大错过
平均而言，网上商店对于搜索引擎友好的过滤系统的评分为 1.5（从 1 到 10）。许多在线商店使用过滤器，以便访问者可以快速找到他们想要的东西。但过滤器页面也会被 Google 索引（阅读有关分层导航的更多信息）。任何人如果不有意识地处理这一点，就会遇到各种各样的SEO问题。像“G-Star 裤子，价格范围 €50 到 €100”和“G-Star 裤子黑色或蓝色”这样的页面都包含在 Google 中，但不太可能有人会搜索它们。因此，在线时尚零售商浪费了链接价值，还可能导致内容重复。这方面做得很好。他们对此有强烈的愿景。
丰富的片段
另一个不好的部分是：丰富的片段。任何使用产品评级等附加信息丰富 Google 搜索结果的人都有望获得更高的点击率。研究表明，许多时尚网上商店都隶属于评论平台，但并未在其网上商店中实施该平台。在接受调查的 86 家时装店中，只有 3 家在商店层面这样做，15 家在产品层面这样做，23 家在面包屑路径层面这样做。
面包屑路径示例
我们也对内容进行了分析。我们通过电子商务内容（系列、销售和分支页面的搜索引擎优化）以及类别和产品页面上的一般内容做出了改变。时装零售商在这两个类别上的得分都不尽如人意。例如，大多数时尚网上商店没有包含号召性用语的内容，或者它们的页面标题没有相关关键字。 The Stone 在这两个类别中都做得很好。
