虽然使用您出价的关键字对于质量得分很重要，但当每个人（包括您的竞争对手）都使用相同的关键字时，您就不会真正受到关注。 要脱颖而出，您的广告标题应反映访问者的最终目标（类似于逐桥文案公式）。 人们点击广告是因为它有望解决他们的问题，而不是因为他们认为该广告符合所有正确的关键字框。 在制作广告之前，请考虑用户想要完成什么以及您的标题如何帮助您满足该需求。 例如，查看关键字“卖书”的广告： 广告内容帮助 除了作家和出版商，搜索此查询的大多数人可能是学生和希望快速从书中获利的读者。 第一个广告的重点正是：卖书换取现金。
一种方法是使用情绪触发器
它不会试图推动其服务的功能和质量。相反，它会立即告诉观众他们可以使用该服务为他们的书赚钱（最终目标）。 在你的广告文案中也尝试这样做：关注解决客户问题的底线（现金换英镑）。 获取我们的免费文案指南，稍后阅读：获得点击的 10 个技巧 2.包括情绪触发因素 虽然一些访问者可能会带着最终目标搜索站点 挪威手机号码列表 但人们通常会随意浏览以获取信息或了解针对潜在问题的可用解决方案和服务。 对于这类访客，您需要让他们采取行动。 原因很简单：人们不会仅根据逻辑做出决定。相反，他们是由情绪驱动的。 如果人们阅读某些内容并体验到强烈的情绪反应（如恐惧、愤怒或厌恶），他们就会点击它。 例如，看看这些招聘培训师的广告： 优秀的广告文案 这些广告中的大多数只是简单地描述所提供的服务。
虽然这在竞争有限的情况下可能有效
除了他们的位置和价格之外，没有办法区分他们，但对于大多数关键字来说，这些广告只是简单地融入其中。 相比之下，看看纽约整容外科医生的广告： 引人注目的文案 这则广告之所以成功，是因为它解决了任何寻找整容外科医生的最大问题：看起来更老 沙特电话号码 因此对自己感觉不佳。 通过强调整容手术将如何帮助患者“看起来更年轻，感觉更好”，这则广告比下面的广告（主要是关于“建立点”）引起了更多的情绪反应。 以下是让您的广告内容充满情感的方法： 确定您的客户是谁 确定您要采用的个性来吸引此客户 根据这个角色写一个情感广告文案 您需要小心平衡这种反应与您的其余信息，因为您不希望客户将您的品牌与负面情绪联系起来。
