那么，百万美元的问题是：您实际上如何在这些不同的活动之间分配预算？ 如果我们要可视化搜索广告系列预算的细目，它将如下所示： AdWords 预算明细 您在上面的饼图中看到的数字是完全多余的，但广告系列类型之间的支出相对分布肯定不是。 如您所见，您的大部分预算应该花在转化机会最高的关键字上。例外是品牌。虽然品牌关键字代表意图（阅读：熟悉度），但它们的上限很低，不一定代表“新客户”。因此，虽然在品牌条款方面领先竞争对手很重要，但由于相对较低的销量和最高的质量得分（由于无与伦比的相关性），您的预算应该更多地集中在那些“立即购买”和以产品为中心的产品上高意图关键字。
每周调整预算分配以确保最大的投资回报率
请记住：这些类别是流动的，但在某些情况下，它们不是。我见过竞争对手品牌的转化量和 CPA 比任何其他关键字出价都高的帐户。每个细分市场，每个帐户都是不同的。如有疑问，请密切注意您拥有的大量数据并进行相应调整。 TL; DR 将大部分预算集中在高意图关键字（包括品牌字词）上。 漏斗顶部的关键字会耗尽您的钱包：有更好（更便宜）的方式来吸引大量受众。 第 3 部分为 Google Ads 必须提供的一切制 约旦手机号码列表 定预算 搜索是大多数 Google Ads 帐户的支柱，但该平台还为广告商提供了一些其他选择：展示和再营销（通常通过展示，尽管搜索再营销也可能有效）。当然也有购物，但这本身就是一个信息。
高意图关键字应该是你的最佳表现者
根据您所在的行业，这些替代方案可以补充或完全取代传统的搜索广告。无论哪种方式，它们都会对您在 Google Ads 上的支出方式产生巨大影响。让我们仔细看看。 展示 点击次数比传统搜索便宜 沙特电话号码 但随着直接转化率的显着下降，谷歌展示广告网络真的值得吗？ 简短的回答是肯定的。一千次是的。 谷歌显示预算 还记得我们老哥们的意向吗？嗯，当您使用 Google 展示广告网络时，看到您广告的人实际上并没有那么多。显示比搜索更接近传统广告（想想广告牌），具有更好的定位和按需分析的额外好处。
