本周早些时候，在观看了黑豹队和野马队的 NFL 赛季揭幕战之后（在阿拉巴马州的某个地方，哈维厄普代克在遭受的所有殴打之后微笑着），我决定我要每天在互联网上赚一大笔钱梦幻足球。我搜索了 DraftKings（它的广告去年在波士顿很受欢迎）并点击了我看到的第一件事： 品牌关键字预算 除了尖叫的绿巨人绿警外，我很震惊地受到任何东西的欢迎。事实上，我非常震惊，以至于我给了 DraftKings 免费建议： 预算建议 如果我的证词不足以说服您，请考虑一下。
这是一个具体的例子
竞争对手被迫支付溢价来竞标您的品牌，但您在相同条件下看到的 CPC 会便宜得多。您的域和着陆页副本将与关键字高度相关，从而最大限度地提高质量得分并降低成本。 简而言之，虽然品牌条款绝不应该是您出价的唯一条款，但必须分配支出以确保 SERP 的主导地位。 竞争对手关键词 还记得我所说的关于品牌术语的一切吗？当谈到出价高于竞争对手时，情况恰恰相反。就像您对漏斗顶部条款所做的那样 牙买加手机号码列表 您将希望利用研究和常识来确保您不会将预算浪费在永远不会转换的搜索查询上。 有竞争力的 PPC 广告 广告商在开始向竞争对手做广告时犯的一个严重错误是对错误的竞争对手出价。
有两种类型的高意图关键字
作为一般规则，在选择要竞标的竞争对手时，一定要选择您实际与之竞争的公司。选择你认为你有竞争优势的竞争对手，无论是更好的价格、更大的供应量，还是其他什么。换句话说：不要像高意图关键字 如果漏斗术语的顶部是（昂贵的）野鹅追逐，那么高意图关键字就是放在你腿上的金蛋立即购买”和“产品”。您将要确保将大部分搜索预算用于对属于这些类别之一的关键字出价（如果您能找到介于两者之间的搜索词 沙特电话号码 则可加分。立即购买”关键字通常表示潜在客户已准备好购买您的产品或服务。他们已经完成研究（或由可信赖的知己推荐），现在是购买的时候了。
