当更多的人知道你的品牌时，他们会搜索你的品牌和你销售的产品。 人们搜索的所有查询都是品牌词。当人们搜索这些字词时，他们是在表达他们对自己了解和喜爱的品牌的偏好！ 如果您的“非品牌条款”不如“品牌条款”有效，则意味着这些条款对其他企业也适用。研究是一场零和游戏。你只是没有得到点击。 这表明品牌问题。您不知所措，这可能有多种原因。但最有可能的是，您在搜索您的解决方案的人群中没有足够强的品牌亲和力。 我们创造的价值是否如我们想象的那么多？ 品牌亲和力值 我们是我们认为的搜索营销摇滚明星吗？还是我们真的将自己定位在漏斗的最底部，并因收获现有需求和在其他地方建立的品牌偏好而受到赞誉？ 如果您在非品牌关键字上的表现非常好，您通常会想把所有的功劳都归功于它。但是，这可能仅意味着您在一家具有强大品牌亲和力的公司工作。 如果您发现您的品牌关键字表现得像非品牌关键字（点击率和转化率较低），则意味着您有很多工作要做。
品牌的影响可能难以量化
品牌亲和力模因 请记住，人们不会随意点击付费搜索列表。广告实际上并没有七分之一的机会被点击（或者在有机方面只有十分之一的机会）。但是现在，借助搜索网络广告再营销列表 (RLSA)，我们可以将广告定位到普通用户。 RLSA 揭示了我怀疑是真实但难以衡量的内容。衡量品牌亲和力对点击率影响的最简单方法是运行相同的广告、关键字、出价和预算，但在一个广告系列中使用 RLSA，并在另一个非 RLSA 广告系列中排除相同的受众。 搜索营销活动的成败很大程度上取决于您的产品、服务或公司在市场上的现有品牌知名度。人们极有可能点击他们了解和喜爱的品牌。 RLSA 非常强大。它可以将点击率和转化率提高三倍 肯尼亚手机号码列表 并将 CPC（每次点击成本）减半，如下所示： 示例 RLSA 我们将自己定位为让我们的客户看起来英勇。这些关于我们令人敬畏的概念被谷歌分析以某种方式错误地断言，谷歌分析倾向于关注最后点击归因。
在您的客户演示中成为英雄并没有错
别开玩笑了。 搜索营销，尤其是涉及业务查询时，通常仅适用于已经处于漏斗底部并准备购买的人。 那我们该怎么办呢？ 搜索曾经是创建品牌的一种方式。但是谷歌的机器学习算法（有机方面的 RankBrain 和付费方面的质量得分）对它们显示的结果越来越有选择性。这改变了对可以简单地产生需求的渠道的搜索，以更直接地反映预先存在的市场偏好。 我们需要的是一种更可预测和可重复的方式来赢得业务 沙特电话号码 这样我们就不会等待人们搜索我们的产品并在最后一刻出现以期达成交易。 那么如何创造价值呢？我们需要做的是平衡搜索营销工作与品牌亲和力和需求创造活动。 加强有机搜索中的品牌亲和力 如果你在做 SEO，那就意味着拥抱离题内容。
