在产品广告中，我们只能区分用户的意图和他们的搜索词，即他们在搜索引擎上积极搜索的关键词。我们无法控制我们希望产品展示的搜索词的关键词，我们只能控制我们不希望产品展示的搜索词的否定关键词。 如果相同的产品是两个或多个购物广告系列的一部分，则具有更高优先级的购物广告系列将始终覆盖产品组出价，即使它低于其他出价。 将广告系列优先级与否定关键字相结合，我们可以将两个购物广告系列用作关键字过滤器： 从购物广告系列中排除 购物广告系列优先级 由于活动优先级分为三个级别，因此最多可以通过三种方式分发活动。
由于出价是根据平均统计数据设置的
下面是一种非常有用的方法，可以将品牌名称和特定产品名称分离到各自独立的广告系列中： 购物广告系列结构 购物广告系列级别 它的工作分为三个主要步骤： 顶级营销活动传递任何提及产品品牌、产品名称或产品 ID 的搜索查询。此活动针对更通用、低意图的搜索字词 开曼岛手机号码列表 并要求对产品组出价较低。 中级活动传递任何提及产品名称或产品 ID 的搜索查询。此活动仅针对具有中等意图的品牌搜索查询，并且需要对产品组进行标准出价。此活动针对具有高意图的产品名称和产品 ID，并且需要对产品组进行高出价。 对于单个购物广告系列，无论使用何种搜索查询，您都只能为每个产品组设置一个出价，因此广告成本被浪费在通用的、低意图、低转化率的搜索词上。
低级别活动不传递任何搜索查询
另一方面，很多竞争对手会出价高于您，以获得针对特定和高度故意搜索词的更高广告排名，因此会损失大量销售额。 购物广告系列拍卖 从一个购物活动转变为两个或三个经过筛选的购物活动对整体盈利能力产生巨大影响。 想象一下，以前浪费在通用搜索词上的广告成本现在转移到了特定的搜索词上，以提高他们的广告排名。然后以通常符合用户意图的水平提供广告 – 与非常接近购买的认真购物者相比，您可以在每次点击时花在橱窗购物者身上的费用要少得多。 在不增加成本的情况下 沙特电话号码 这种技术可以在相同水平的投资回报率 (ROAS) 或所需的投资回报率 (ROI) 下增加整体销售额（以及盈利能力）。 结论 通过使用两个或三个购物广告系列，您可以根据用户意图轻松筛选出最佳、平均和最差的搜索词，并设置理想的出价。
